好的企业，不仅能共发财，还能共患难。
困难时期的友情，情比金坚，也能给仗义的企业带来比金还贵的收益。
在经典国剧《大宅门》里，白景琦（陈宝国饰）的母亲白文氏（斯琴高娃饰）临危受命，执掌白家的家业。
彼时，白家的仇家詹王府仗着位高权重，处处打压白家，致使百年老号的大宅门举步维艰，甚至被朝廷以各种名义查封。
然而，即使在在这样的情况下，白文氏仍力排众议，对店内的老人依然没有解雇，反而待遇要比之前还好。
正是靠着这一波困难时仍笼络起来的这帮术业专精的伙计，白文氏在理顺和各家关系后，才能带领百草厅完成复兴。
无论是当代还是过去，危难之时有定力、讲仗义的企业都不会太差。不计较当下得失，做长期主义者，财散才能人聚，共同发展。
2003年非典时期，正准备上市的携程被打了一个措手不及。
在最艰难的时刻，梁建章却决定：一个员工都不裁，包括合同到期的员工。
2003年6月份，抗击非典成功，旅游业迎来报复性消费的反弹。可此时，大多数旅游公司倒闭的倒闭，裁员的裁员，根本没有能力消化如此庞大的需求。相应的，不裁员的携程迎来大丰收，并最终于同年12月成功登陆纳斯达克。
“让天下没有难做的生意”的阿里巴巴，靠着中国小微企业的发展，自己也成为今日之巨头，彼此休戚与共。
阿里巴巴这首超级航母，正是由数千万大中小微企业和近十亿用户托举而行，阿里和中小微企业一荣俱荣，利益高度一致。
2009年，全球经济危机下形势严峻，中国受困最深的是外贸企业以及代工企业，欧美订单平均减少了1/3到1/2，工厂几乎成批倒闭。
当年阿里第一次推出“春雷计划”，困境中的外贸企业们转道电商，外贸缺口得以弥补。受益于此，当年，中国电子商务交易额达到3.85万亿元，同比增幅达20.3%！
其中，中小微企业通过电子商务创造的新增价值，占到2009年GDP的1.5%，拉动GDP增长0.13%。
2009年，阿里巴巴的“春雷计划”，不仅拯救了数以万计的中小微企业，也成就了自己。2009年，淘宝交易额首次超过2000亿元，天猫双11也在当年首次推出，彼时交易额只有区区5000万元。
10年后，这个数字变成的日交易额2684亿，为全区创造了“黑五”之后又一个购物奇迹日。
2020年，疫情下，很多行业都遭遇了严峻挑战。西贝老板贾国龙曾悲壮喊出“贷款发工资撑不过3个月”。
和餐饮业息息相关的白酒行业也遭遇了阶段性的困难，全国80%的白酒企业销量都出现不同程度的波动，直到近期才逐步恢复元气。
和很多消费品不同，白酒行业至今仍严重依赖线下，经销商渠道至关重要。而这群经销商，也是疫情下承受打击最重要的群体。
一些白酒企业开始向这些战友伸出帮扶之手。
按照行业惯例，每当酒企销量不好的时候，都会把货压给经销商，或者增加经销商的绩效压力。
然而，作为中国两大酱香酒的郎酒不仅并没有给经销商增加压力，反而告诉经销商“慢点卖”，对经销商“连续3月不催款，不追求短期数字目标”。郎酒还提出，特殊时期采用“先货后款”模式，帮助客户有序恢复经营。
郎酒董事长汪俊林曾表示，正心正德，爱护商家，就算遇到危机也有人帮你，否则这个时候谁愿意来救你？
图注：9月15日，郎酒股份有限公司下发『关于深入推进「扶好商，树大商」工作落地实施的通知』。
早在疫情尚不明朗的1月底，郎酒就开始着手扶助经销商的工作，对外表示： 公司有实力、有能力、有决心和每一个遵守市场规则的经销商一起共度难关，绝不放弃每一个因疫情陷入经营困境的商家朋友。
郎酒还提出，对有特殊困难的商家朋友，公司给予特殊支持。对疫情重灾区的特殊困难商家，公司将给予特殊的市场支持、特殊的产品支持，必要时将会给予资金支持。
危机是雅努斯的面孔，面孔的对面永远并存着另一幅面孔，它叫机遇。难的是，这一面如果只靠眼睛永远看不到并存的另一面。
能否度过危机是衡量公司好坏的重要维度；能否把危机转为新的动能，甚至形成不可磨灭的文化，这是衡量公司伟大与否的重要维度。
面对疫情对行业影响，汪俊林表示，短期受影响，长期利好，尤其是对头部企业而言利大于弊，行业会形成良币驱逐劣币的良好生态。
在8月的一次交流会上，汪俊林就做出断言：“预计未来5年，全国头部白酒企业将缩减至不超过5家。”
事实上，白酒上市公司半年报也反映了这一趋势。18家上市酒企中，大头营收和利润都被茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份和汾酒赚走了——占据白酒上市企业总营收的80%，总利润占18家公司（不包含顺鑫农业）净利总和的92.4%。
与此同时，2019年末，规模以上白酒企业数量为1176家，比2018年减少了269家，未来酒企数量或缩小至1000家之内。
与之相伴的，是郎酒品牌、品味和品质的强势表现。
缓销售强产能，塑造郎酒庄园IP，让郎酒在在价值回归上稳步向前。9月17日，青花郎再度提价。这次，青花郎零售价直接上调到1499元/瓶。这一数字，也正是飞天茅台的官方指导价。
随着头部效应愈发彰显，留给经销商赚大钱机会窗口在变小，在下个十年里，选择与什么品牌为伍显得就很重要。一个在患难时期，正心正德做事情企业，才是值得的选择。
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