最近网红直播行业火爆，从前锤子科技CEO罗永浩直播带货，到格力董明珠亲自“上场”直播带货….. 据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据， 截至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。直播和网红经济为互联网企业带来了新的引流方式。PC+直播双向引流，鲁大师通过奇妙的带货旅程，积极拥抱行业新趋势。
6月18日晚间，鲁大师（股票代码：03601.HK）CEO 田野在闲鱼APP开启直播首秀，出现了多个超级爆款如戴森V10吸尘器、戴森空气净化风扇、摩飞多功能一体锅等。根据鲁大师官方统计的数据，田野的直播首秀登上当晚闲鱼直播晚间排行榜的第一名，观看人数累积达到65万人，销售额超过130万，远超过格力董明珠首秀表现。公司表示将积极布局直播，抓住未来新趋势，继续走在行业前沿。6月18日直播当天鲁大师股票涨幅9.66%，盘中一度涨幅近17%，获得更多投资者的认可。
公司的商业模式是开发PC端及移动端工具软件等为用户免费提供硬件产品以及系统的评测、监控和虚拟操作系统，换取在线流量，通过在线广告及在线游戏变现，销售电子硬件进一步扩张。公司名列国内评测工具排名第一，处于行业龙头地位。
2019年度公司总收入为RMB4.04亿元，较2018年RMB3.2亿元增长4 6 . 3 %； 其 中 在 线 广 告 收 入 约 为 人RMB 2 .2亿元，较2018年 增 长 约 2 6 . 4 %； 在 线 游 戏 业 务 收 入约 为RMB0.62亿元，较之2018年 增 长 约 4 6 . 5 %； 智 能 硬 件 业 务 收 入 为RMB1.2亿元，较2018年增长约17.7%。归母净利润RMB1.04亿元，较2018年增长45.6%，公司的利润主要来自广告收入及在线游戏业务收入，公司的智能硬件业务收入虽然占比公司销售收入30%多，但毛利率仅1%多。
而公司前五大客户，其中两大是公司的股东：三六零集团、嵩恒网络，公司对这两个股东的关联销售1.36亿元，为在线广告收入，这部分的关联销售占比公司这部分收入的62%，而且广告收入是公司的主要利润来源，公司对关联股东依赖度高，尽管公司正在减少对关联公司的依赖，例如，其线下业务和在线游戏业务的持续增长将增强其独立性，但这一部分的增加，能否替代公司的关联交易，利润不减反增，存在不确定性，所以需要通过开拓新业务来优化运营结构。
公司在2020年3月召开的业绩会上明确表示了会进军直播网红经济，并已与部分头部主播和公司达成了合作意向。公司投资的凯战公司，就是知名的游戏公会——凯战公会的母公司，其成立以来一直致力于打造最专业的泛娱乐内容公会，旗下拥有LOL顶级主播小智、国服第一系列作者小漠、中国第一户外主播帝师、BBY、杀手17等知名一线主播。业内人士表示，鲁大师与凯战公司的合作，有望进一步丰富业务生态系统，为用户带来更多的品质体验。
今年由于全球疫情影响，在线办公，在线教育和电商等互联网需求爆发，带动PC 平板等硬件增长，作为硬件和系统评测及监控行业内的龙头企业鲁大师享受行业增长的红利。随着全球加快5G建设，手机和PAD等智能设备升级换代，智能设备评测需求也会大量增加。
网红直播不仅能直接带动现有用户活跃度和转化为付费用户的比率，带动公司电子设备销售，而且能吸引新用户下载注册使用鲁大师工具软件。国内外疫情扩散，居家隔离，游戏需求增加，带动鲁大师游戏进入快车道。游戏公会电竞直播和现有游戏业务用户相似度较高，相互引流，促进在线游戏业务增长，未来业绩增长值得期待。
鲁大师将建立完整的互联网生态闭环，扩大公司的知名度。由于是轻资产运作，直播网红和公司现有业务相关性较强，用户对相关产品需求较强，直播活动可持续复制到各种品类，带动公司互联网业务持续稳定增长，减少关联销售占比和对股东依赖，增强其业务独立性，减少投资者对业务持续增长的担忧，可提高市场对其估值。基于鲁大师公司强大的产品业务布局和精准有效的营销方式，吸引目标用户注意，增强用户粘性，加强变现能力，实现业绩高速发展。
2020年6月25日，公司RMB1450万元收购万隆证券之全数股权，相关公司于香港注册成立，为证券及期货条例项下可从事第1类(证券交易)、第4类(就证券提供意见)及第9类(提供资产管理)受规管活动的持牌法团，进入香港金融行业，拓展更多与交易相关业务，优化运营结构，提高用户活跃度和变现能力。
鲁大师作为360部分业务在香港上市，有着重要的战略意义，不排除360会给予鲁大师提供更多的业务支撑。传360金融将启动港股二次上市，最早在年底，可提高360旗下公司例如鲁大师在港股的知名度和新闻曝光率，将会吸引更多投资者关注鲁大师。同时公司高管的平均年龄40岁左右，年轻的管理团队，对新事物热点的理解力和敏感度高及接受度较快，更利于公司的不断创新经营。 公司勇于拥抱互联网创新，例如网红直播等，各项业务将持续稳定推进，值得投资者长期关注。
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