宝宝树洞察新生代消费主义 解构母婴营销新趋势

作为国内母婴家庭互联网领域头部企业，宝宝树（01761.HK）上市后不断洞察新生代母婴用户市场消费新趋势，通过解构母婴营销新趋势，寻找激烈市场竞争下新的机遇与挑战。

在宝宝树上市后首个业绩发布会上，宝宝树创始人王怀南便提到“我们的投资并购是很重要的战略方向，无论是APP，还是微信生态，简单来说，年轻妈妈在哪里，我们的战略整合就在哪里。”随着90后、95后新生代父母成为母婴家庭消费市场的主力军，这也给母婴营销带来了新的机遇与挑战。各类母婴平台通过流量连接着用户创造的内容型社交，以专业的产品内容感染力+社交口碑种草正在驱动母婴营销裂变，宝宝树上市后也是不断朝着这个方向在努力。

通过对母婴人群新趋势的洞察，宝宝树发现：首先，用户有了全新的内容获取链路，碎片式流量和时间分布成为常态。其二，用户接收内容方式的改变也让用户从大众消费变迁到圈层经济，根据宝宝树&益普索打造的《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》中显示，64%的妈妈在社区中看到其他妈妈推荐进而产生购买，62%的妈妈们在平台上的母婴文章、视频中看到相应推荐进而产生购买；42%的妈妈在育儿专家/网络达人推荐下产生购买。足以见得“圈层爆款”即将成为内容营销的新目标。在内容关注点上，新一代用户以社交为核心，崇尚娱乐至上，并且对内容消费呈现更细分化、个性化的需求。

现如今，母婴市场日益激烈的竞争给各类母婴平台带来了各种挑战，谁抓住了新生代母婴用户，谁就抓住了机遇。宝宝树作为母婴行业的佼佼者，通过洞察新生代母婴用户市场消费新趋势，解构母婴营销新趋势，不断为母婴行业寻找破局之道。

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