淘宝、天猫“618年中购物节”助力各大品牌深耕中国市场

公司文传商讯 2019-6-4 15:41

该活动将推出150万款新产品和特别促销产品，直指中国欠发达地区

中国杭州– (美国商业资讯)–阿里巴巴集团(Alibaba Group， NYSE: BABA)已启动今年的淘宝、天猫“618年中购物节”，助力各大品牌和商户利用150万新产品和众多促销活动，深耕中国欠发达地区。

今年的节日旨在吸引中国各大新兴城市、城镇和乡村的客户。为了实现这一目标，淘宝与天猫正增加促销资源，以便在提升消费者兴奋度的同时帮助各大品牌接触这一迅速增长的市场。共有超过20万个品牌和零售商将参与这一购物盛会。

淘宝、天猫“618年中购物节”将于6月1日正式开始，并将延续至6月18日。在0点至1点的第一个小时之内，商品交易总额超过了去年10个小时的总量。在上午11:23，也就是购物节开始后不到12个小时，这个数字超过了去年全天的数额。

到目前为止，品牌产品的销售情况异常火爆。像苹果、小米、海尔、奥克斯、美的、欧莱雅、兰蔻、耐克和阿迪达斯这样的顶级品牌在第一个小时之内均创下了1亿多人民币的销售额。其中，苹果销售额在2分45秒破亿，而美的和耐克均在4分钟之内走到了亿元节点。

挖掘中国欠发达地区的潜力

淘宝、天猫总裁蒋凡表示，“除了不断增长的个人可自由支配开支之外，中国欠发达地区消费者正逐渐成为越发成熟的购物者，他们都在寻求生活方式的升级。这种不断提升的消费潜力将为我们的商户带来辉煌的前景。与大城市相比，这些地区的民众可能没有那么多的机会在实体店购物。今年，我们将与合作伙伴密切合作，通过创新和有趣的活动，在我们的平台上满足其需求，并为他们提供同样高品质的产品。”

中国市场研究公司易观指出，小城市和农村地区的居民数量占中国总人口的近70%。这些消费者正在向一二级市场看齐，更加注重产品品质而不是价格。天猫的数据还显示，超过半数的Luxury Pavilion平台销售额来自于中国一二线城市之外的客户。

有鉴于这一趋势，淘宝、天猫将利用阿里巴巴集团的生态系统和科技，以及一系列创新营销渠道和工具，从6月初就开始造势，为618年中购物节做准备。这些旨在提供快速增长市场的机遇以及提升客户参与度的重要计划包括：

天猫新品首发。约150万新品将于节日期间在天猫首发，同时也将围绕这些产品为客户提供海量促销优惠。得益于天猫提供的消费者洞见，很多产品都是由品牌在短周期内完成。除了150万种新品的首发之外，各大品牌也将为数百万其他产品提供折扣。所有产品都面向全国消费者发售，但各大品牌将特别关注中国非一二线城市客户的需求和愿望。

限时抢购。阿里巴巴限时抢购渠道聚划算将通过提供更大的品牌折扣，获取快速增长市场的新客户。聚划算将组织数十场618主题团购活动，主打各品牌推荐的必买产品。数据显示，聚划算已成为品牌吸引初次买家的可靠渠道。自2018年以来，聚划算渠道80%的品牌产品交易都来自于新客户，其中近半数来自于非一二线城市。

淘宝直播。事实证明，很少有营销工具能够比品牌直播更加有效。因为直播能够向欠发达地区的潜在消费者介绍和推荐618产品。2018年，淘宝直播销售带来的销售额超过了1，000亿人民币。今年，包括Stadium Goods（由LVMH Luxury Ventures支持的街头服饰和运动鞋转售店）在内的美国品牌、包括兰芝和悦诗风吟在内的韩国美容品牌以及包括资生堂在内的日本化妆品牌都将举办618直播营销活动。

天天特卖。这个淘宝应用上的渠道致力于提供来自于制造商的直销特惠价格，它在中国欠发达地区的消费者中备受欢迎。在获得来自于消费者喜好和行为的洞见之后，制造商能够实时调整其生产流程，从而满足消费者的需求。这些制造商将在618狂欢期间推出10万种促销商品。

阿里巴巴生态系统可广泛接触6.54亿名年中国活跃消费者，并拥有强大的技术支持和深刻的市场洞见，因此能够为各大品牌提供可观的增长潜力。其平台还能让中国欠发达地区的消费者提供轻松获取高品质产品的渠道。

阿里巴巴集团2019年年度业绩反映了上述增长潜力，在截至2019年3月31日的1亿多名新增活跃用户中，有超过70%来自于欠发达城市。

关于阿里巴巴集团

阿里巴巴集团的使命是“让天下没有难做的生意”，公司的目标是让公司能够持久发展102年。截至2019年3月31日的财年，公司录得营收560亿美元。

原文版本可在businesswire.com上查阅：https://www.businesswire.com/news/home/20190602005106/en/

免责声明：本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用，烦请参照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。

联系方式：

Claire Zhao

阿里巴巴集团

+852 97278923

yanan.z@alibaba-inc.com