近几年,随着女性消费群体的扩大、女性消费力的提升,以及女性消费者话语权的崛起,使得女性在消费群体中的主导地位也逐渐显现,”她经济”市场也越来越被品牌所重视。然而,大多数品牌在营销中尽管也在提倡女性自由,但它们给女性贴上各种标签的方式,实则还是在束缚她们的行为。为此小熊电器深刻洞察到女性消费者的痛点,精准营销,通过推出养生壶、煮蛋器、加湿器等一系列精致的小家电,直击了消费者的心智,成功扩大了品牌影响力。
(图:小熊电器煮蛋器)
今年38女王节前夕,小熊电器去携手品牌挚友蓝盈莹拍摄发布了《生活复兴,肆意年轻》TVC,便以鼓励女性突破标签边界,获得真正的自由为突破口,从众多品牌中脱颖而出。TVC中,”他们可以定义你的标签,但定义不了你的边界”,一句话说出了多少女性的心声,《生活复兴,肆意年轻》短片里,蓝盈莹褪去了屏幕前演员闪亮的一面,化身为无数现代年轻人的缩影,以独白的口吻向用户传达了其永远向上、不愿被束缚的决心,同时也传递了小熊电器对女性的关爱。
正因如此,小熊电器《生活复兴,肆意年轻》大片一上线,就获得了受众群体的好评,引起用户强烈的情感共鸣,进而引发用户的自发传播,并迅速成为媒体热点。据统计,该视频先后获得了腾讯视频焦点位置推荐,B站等年轻视频平台的栏目推荐。两天内,腾讯视频播放量总量达800万,大大提升了品牌曝光度。
综上可见,在女性消费力不断提升的前提下,品牌不断地瞄准她们推出各种营销活动无可厚非,但必须精准营销直击内心,才能引发共鸣。”她经济”时代,一直专注于为女性服务的小熊电器就拥有了得天独厚的条件,让我们拭目以待小熊电器未来的精彩表现。
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