全球代理机构Team Detroit和Blue Hive启用全新统一品牌GTB

密歇根州迪尔伯恩–(美国商业资讯)–WPP今日宣布,赋予Team Detroi、Blue Hive和Retail First统一的全球品牌——GTB。新品牌名反映了该机构创新的思维模式和真正的国际化覆盖范围。

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GTB是Global Team Blue的首字母缩写,公司在六大洲拥有49家办事处。在整合了几乎各大传播领域的业务之后,GTB将成为WPP最大的代理团队,并利用其协同效应提升创造力和影响力。如今,全球共有48支WPP全球客户团队。

GTB首席运营官Kim Brink表示,“我们在运营时是一个统一的全球实体,因此公司理应拥有共同的目标和能够反映公司员工和客户目标的品牌。客户比以前任何时候都想获得WPP最为出众的人才。随着公司业务模式连通性的进一步加强,群策群力的理念彰显了其成就伟业的使命。GTB在本质上是一个大家庭。”

对于这一强强联合来说,全球性的视野是其最强大的实力之一。 Brink表示,“由于我们在全球范围内拥有如此高的整合度,我们能够提供全球性的思维、策略和资产。这是一个巨大的竞争优势。”

这一转型源于机构“魅力蜕变”(compelling change)的愿景。Brink敦促GTB营销和传播专业人士欣然接受这一创造性的、技术和业务变革。Brink表示,“我们出生在一个充满变化的时代,而且我们求变的能力对于在未来为客户提供创新至关重要。”

Team Detroit尤其以其创意性的变革而知名,它于2007年通过合并 J. Walter Thompson、Ogilvy、Mindshare、Y&R和Wunderman底特律公司而成立。该机构一直紧跟底特律城市广为人知的城市重建项目的步伐,而且通过无偿服务和社区义务劳动,为小企业的增长提供了一臂之力。

除了专注于其全球能力和互联特性之外,“blue”会议还称赞了GTB的主要客户福特汽车公司以及创新思维。其他重要客户,包括普瑞纳(Purina)、江森自控(Johnson Controls),都已被这一高效合作的业务模式所吸引。

在其他全球市场中,公司旗下Blue Hive品牌也将采用GTB标识。福特奢华品牌林肯的代理公司Hudson Rouge将沿用其名称。

尽管这一声明会让某些人感到吃惊,但品牌更换并不能一蹴而就。全球首席内容官Toby Barlow表示,“要寻找到绝佳的品牌名称需要时间和无数次尝试。我们所需的名称应该能够准确地反映我们的品牌,并得到所有市场的接受。”除了新的品牌名称之外,公司还将在2016年转型期间在全球采用新设计的标识和重新设计的网站。

关于GTB

GTB总部位于密歇根州迪尔伯恩,成立于2007年,是一家行业领先的广告和传播代理机构。公司此前分为Team Detroit、Blue Hive和Retail First品牌,如今已于2016年5月统一采用GTB品牌。作为WPP旗下公司,GTB在六大洲拥有49家全球办事处。其客户包括福特汽车、江森自控、Ohio Art和普瑞纳(Purina)等。

垂询详情,请访问www.gtb.com。

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