2020TMA移动营销峰会 网易传媒带你开启多面美好生活

12月11日,2020第7届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。全球移动互联网营销精英聚集于此,探讨备受瞩目的移动营销发展趋势,解读激动人心的移动营销技术与方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

2020上半场全民战疫,让我们意识到健康最重要;2020下半场全线加油,让我们意识到态度最重要;2021新天地即将启幕,让我们意识到生活最重要;我们将如何创造好生活,提升体验感,“移”路向前?网易传媒连续7年作为TMA盛典独家战略合作伙伴,在本次盛典,邀约营销人一起,巧借先进技术,丰富专业技能,创新沟通方式,携手更多品牌主“移路向前”。

在不止一个瞬间,我们渴望看到生活的更多模样。当你打开音乐,生活的每个场景都拥有了BGM;当你进入游戏,每个人的梦想都可以在异世界实现。12月11日,在2020TMA移动营销峰会特色秀场演讲环节中,网易传媒营销策略研究员彭楷迪、网易传媒营销创新研究员闫霖娇以“好生活不止一面”为主题,为我们带来了精彩的2021好生活提案。

网易传媒营销策略研究员彭楷迪

网易传媒营销策略研究员彭楷迪

音乐营销的三大招式:打开情绪释放点、赋予社交新乐趣、生成感官超链接。用一句话总结,那就是“陪伴的力量”,这种力量让我们可以洞察用户的情绪、加入用户的表达、串联用户的感官,从而让品牌与用户的连接变得更加紧密和多元。随着音乐内容形式的不断创新、音乐平台的玩法不断升级,2021年的音乐营销将诞生更多更广阔的营销场景,也为品牌创造更多陪伴用户的遐想空间。我们期待在2021年,看到更多品牌和音乐一起,陪伴、参与用户生活,让好生活成为好广告。

网易传媒营销创新研究员闫霖娇

网易传媒营销创新研究员闫霖娇

在2019年的网易游戏数据报告当中,有52%的用户每日游戏时间在两个小时以上,而在2019年的代际人群研究当中,00后、95后他们的兴趣TGI最高的都是游戏,年轻人为什么这么喜欢游戏,就是因为探索这些充满了想象力的世界,就是他们渴望的有梦所做的好生活。在网易的163个游戏世界当中,就有7亿的用户正在这里实现他们的梦想。从帮助品牌破壁到与用户通感和到变现,游戏所承担的是帮助用户有梦所做,帮助品牌大胆造梦的使命,面向2021,我们就希望用游戏向好生活提案,好生活不止一面,通往好生活的途径也不止一条,我们有音乐让生活更加心动,也有游戏让生活有梦可做,平台完全就可以通过这些途径来创造与用户更多的沟通空间,让好生活成为好广告!

在2020TMA移动营销峰会下午场,网易传媒营销策略研究员古景通以“用好内容向好生活提案”为主题,结合网易强大穿透力和影响力的内容IP以及成功的营销案例,揭秘了网易原创内容生态的多元化内容布局。

网易传媒营销策略研究员古景通

网易传媒营销策略研究员古景通

网易在2020年对于中视频有非常多的布局,也做了非常多成功的案例,5G的时代让我们的视频体验更加流畅,信息爆炸的年代让我们对于一些深度内容有更加强的向往,创作门槛的降低,品牌技术的支持让更多视频的创作者加入到中视频这个创作行列里面,这些都是中视频在发展里面新的土壤,对于这些,网易有着自己不一样的理解。网易其实在这个领域已经沉淀出几个中视频的科普内容平台。《硬核看板》用硬核的知识去拆解一些现在年轻人更加关注的热点事件和辛辣的话题。《答案如下》则会站在消费者的角度,通过一些消费心理的行为分析去拆解一些消费的财经背景。网易在做科普中视频的时候已经总结了一些值得分享的经验,中视频在网易文创看来可以给我们的内容营销、内容传播做好以下三件事情,第一个是说明白一件事,第二个是带起来一个话题,第三个是去认识一群人,这三个领域也是我们在说内容营销或者品牌切入的时候非常方便的一个领域。

在11日当晚,TMA移动营销大奖颁奖盛典中,网易传媒销售运营中心总经理高超受邀为活动致辞。

网易传媒销售运营中心总经理高超

网易传媒销售运营中心总经理高超

他在致辞中表示:转眼已是第七届TMA,也是网易和TMA移动营销大奖战略合作的第7年,在这七年时光里,网易有幸和TMA共同见证了中国移动互联网领域的飞速发展,见证了品牌移动营销在复杂变幻的市场环境下,为应对消费分级做出的多维度突破与创新。网易也在和大家的交流、学习和探讨中,不断焕新和升级自己的营销理念,为应对当下环境,我们提出了全新升级的战略理念——“睿享生活圈·好生活就是好广告”,同时,在内容产业领域也正式发布了“网易文创”这样舰群级的创新内容品牌,聚焦有文化、有态度、有意思的文创内容生产,致力于成为“中国青年文化内容先锋”。

值得一提的是,此次TMA移动营销大奖颁奖盛典上,企业、人物、案例各大奖项逐一揭晓。网易传媒荣获年度最具影响力移动网络平台奖;网易传媒副总裁李淼荣膺年度移动营销领军人物;网易传媒内容品牌发展部副总经理顾晓琨荣膺年度移动营销先锋人物,网易的营销案例也取得了亮眼的成绩,共摘得3金,9银,3铜;网易传媒以17项大奖的傲人成绩得到行业重磅奖项的认可,再次展现了超群的营销实力。

附:2020TMA移动营销盛典获奖名单

TMA一直致力于深挖移动营销趋势,网易传媒作为走在移动营销前端的践行者,全新提出应对当下环境的营销理念“睿享生活圈·好生活就是好广告”。如今移动营销在市场中已经占据主角,成为常态,随之而来的,是市场、广告主以及消费者对营销内容更加多元化的诉求和更具价值共鸣的表达,如何用高质高效的营销手段和渠道打通消费痛点与品牌之间的强连接,是网易一直在思考与坚持做的事情。我们将与TMA以及所有营销伙伴一起,用最积极地态度,不断向外延展营销的边界,为移动营销行业带来“移路向前”的新发展!

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