传统营销失效,科达股份助企业打造场景式营销

在信息爆炸的现代社会,消费者开始主动表达并分享自己的观点,展现对某个品牌或产品的忠实度,会主动和企业互动,也会主动拒绝他们认为不合适的营销内容。因此,单纯以“产品为中心”或以“消费者为中心”的营销模式逐渐失效,消费者对“送礼就送脑白金”、“怕上火喝王老吉”、“XX领域行业专家”等粗暴式口号失去了感觉。这种情况下,品牌主开始与其它企业合作,以提升营销效果。作为国内领先的数字营销集团,科达股份可以为品牌主提供更具商业价值的一体化营销服务,帮助企业分析消费市场,找到相应的受众群体,实现精准营销,提高营销效果。

在互联网时代,我们常常讨论消费升级,却忽略了消费者其实也在升级。当下的消费者不再是企业营销价值链里,一个单纯的环节或者产品,而是一个个独立的、有态度、完整的、有温度、有审美的个体。因此,企业不单要以用户的角度出发,还要融入到消费群体之中,不遗余力地去了解他们最真实的一面。同时,在经济不佳的形势下,企业难以与消费者建立起强有力的联系,因此大部分客户在选择产品时,更多依赖于产品口碑。所以在未来,营销会是水平的,即消费者对消费者。

这种情况下,企业和消费者的互动方式,就需要从简单粗暴的教育式广告跳转到场景化搭建。而企业搭建场景就需要将场与景分开,“场”指的是时间和空间,用户可以在这个“场”中停留和消费;“景”就是情景和互动,当用户停留在“场”中,企业需要与消费者建立起互动,触发用户情绪,引起消费者共鸣,促进消费者购买。

由此可见,搭建场景的核心目的,在于情绪的触发。而想要引起消费者共鸣,企业就需要投放一些创意、新奇的广告,从而吸引消费者眼球,集中所有人情绪,进而实现流量的转化。而一次出色的营销往往离不开技术与经验的支持。依托业内领先的技术,科达股份可以为品牌主提供更具商业价值的一体化营销解决方案,为品牌主提供更加创新的营销方案,帮助品牌主深挖流量价值,形成私域流量池,打通客户、数据和技术,助力品牌主划分消费者群体,实现精准营销,使企业业绩呈现指数级增长。

如今,数字营销正在崛起,作为数字营销大国,我国正迈入营销4.0时代。依托业内领先的技术和智能投放平台,科达股份可以帮助品牌主找到消费者的痛、爽、痒点,给予消费者清晰明确的目标,帮助消费者建立角色中的认同感,打开触发情绪和推动行动的开关,进而帮助企业完成流量转化,提升企业业绩,助力企业实现长久可持续发展。

市场营销科达股份

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