近日，三一重工全球首发的三一机惠宝引发业内外极大关注。作为工程机械行业首个全民经纪平台，三一机惠宝在发布当天展现了强大的破圈效应，其创新的数字化营销新玩法，更是打破了工程机械行业原有的传统营销格局，为行业带来了新的生机。
线上线下联动，品牌曝光近亿次
三一机惠宝发布会采用线上线下联动的方式，线下有众多工程机械行业大咖、媒体、合作伙伴到场；线上直播同样热度空前，观看人数最高超70.8万；另外包括人民网、新华网、中新社在内的60余家权威媒体参与报道。发布首日，累计注册用户达到43864人，15.8万人参与锦鲤计划的直播互动，品牌曝光近亿次。
模式创新，打造数字营销新玩法
发布会引用了铁甲工程机械网创始人兼CEO樊建设的观点：工程机械行业营销需要大胆探索，营销方式需要具有与时俱进和创新的精神。的确，线下营销能覆盖的用户有限，运用“互联网+”赋能才是工程机械的星辰大海。在数字化互联网时代，工程机械行业需要创新、需要开辟新的行业模式探索新的渠道、需要有一个用户与用户、用户与企业间交流互惠的平台。而三一机惠宝就是三一重工以前瞻性的视野，为行业找到的互联网营销创新性产品。
三一机惠宝的出现建立在对行业用户的深度调研之上，利用互联网的连接属性，搭建起线上数字化营销平台，并以老用户推荐新用户的方式开拓了广阔的私域流量，大大缩短了传播、销售、服务中的冗长链路，实现更精准高效的营销转化。
多方共赢，助力行业升维发展
站在用户的角度，三一机惠宝不仅解决了工程机械“去哪买”、“找谁买”的难题，也成为了新的赚钱利器。来自江苏淮安的范先生对三一机惠宝十分看好，他表示“以前有朋友想买挖掘机会问他去哪买，同一个地方的他还可以推荐之前的销售，但异地的就没法推荐。而通过三一机惠宝，不受地区限制，就可实现精准推荐，使用操作也方便，既不影响自己的主业，还多了一个增加收入的副业，一举双得。”
对于三一重工来说，三一机惠宝是其数字化转型、扩大品牌影响力、拓展业务边界的关键一环，价值不言而喻。正如三一集团副总裁刘道君先生在发布会上所讲到的：“三一机惠宝是数字化升级的重要探索，它可以连接每一个你我他，让我们更好的触达用户，相信机惠宝会成为真正对用户有用的产品，成为三一产品和品牌的口碑传播平台。”
立足整个行业，三一机惠宝也许直接影响整个工程机械行业数字化营销的未来。整个行业的从业人员都能参与到企业数字化的进程中，共享互联网时代的新红利、新机惠。笔者大胆预测，这种模式会在未来催生出一批职业经纪人，打造一对一专业服务，彻底颠覆工程机械行业传统营销模式，打开行业营销新格局。放眼未来，相信三一机惠宝只是一个开端，工程机械行业数字化营销还将不断创新摸索出更多新玩法，甚至会反哺到产品研发和服务，助力产品的创新和服务的升级，实现产品、服务、营销上的相互赋能，进而推动企业乃至整个工程机械行业的全方位进化。
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